El Manual Estratégico que faltaba en la gestión de tu negocio.

Gelise inició su trayectoria financiera en 1990 y se integró al sector de los berries en diciembre de 1996, en un momento en que la industria en México apenas comenzaba a estructurarse.

Su perfil es único por su Trayectoria y Visión Multisectorial: con 35 años de carrera, inició su camino como Auditor de Estados Financieros, lo que le dio una base inquebrantable en control interno y rigor analítico. Además, su metodología combina de forma inédita la disciplina japonesa de la industria automotriz con la dinámica de los agronegocios de alto valor.

A lo largo de estas décadas, ha ocupado posiciones de liderazgo financiero en empresas clave como Hortifrut, Sun Belle y Planasa, donde fue responsable de diseñar modelos de control, gestión de costos y estrategias de flujo de efectivo para operaciones de gran escala. Como CFO y especialista en control de costos, ha gestionado presupuestos de alto impacto en entornos productivos complejos. Esta experiencia le ha permitido observar de cerca cómo proyectos agrícolas con fruta de excelente calidad pueden enfrentar crisis de liquidez severas debido a la falta de una estructura financiera sólida.

El libro La Guía Maestra de las Finanzas en el Negocio de Berries es la síntesis de esas lecciones aprendidas. La metodología presentada es una propuesta propia para profesionalizar el sector, su fundamento radica en la experiencia práctica de haber estructurado financieramente el nacimiento y la evolución de los cultivos de alto valor en México. Su objetivo es simple: transferir ese conocimiento para que el productor deje de operar bajo el empirismo y gestione su negocio con la mentalidad y precisión de un CEO.